Arekin brändi-ilme uudistuu. Projekti aloitettiin syksyllä 2025 verkkosivu-uudistuksen yhteydessä ja uusi ilme otetaan käyttöön portaittain vuoden 2026 aikana. Brändiuudistus näkyy ensimmäisenä uudistetulla arek.fi-verkkosivustolla sekä tuoreen strategiakauden kuvamaailmassa.
Uusi ilme on viisaasti rohkea ja ajan hermolla
Brändiuudistus toteutettiin verkkosivu-uudistuksen yhteydessä, jossa visuaalinen ilme ja sivuston rakenne suunniteltiin tukemaan toisiaan. Brändi- ja verkkosivu-uudistuksen suunnitteli Arekin kumppanina bränditoimisto Muud, ja työ tehtiin tiiviissä yhteistyössä Arekin asiantuntijoiden kanssa.
“Arekin yli seitsemän vuotta sitten luotu visuaalinen ilme kaipasi päivitystä. Halusimme ilmeen, joka tukee arvojamme ja teknistä asiantuntemustamme, mutta on samalla viisaasti rohkea ja ajan hermolla. Uusi ilme tekee näkyväksi yhteistyön, ilon ja sen energian, joka syntyy, kun osaaminen ja erilaiset näkökulmat kohtaavat. Uuden strategiakauden alku oli myös oiva tilaisuus tarkastella sitä, mitä haluamme Arekin brändin viestivän, ” kertoo Arekin viestintäpäällikkö Riikka Vepsäläinen.
Typografia, elementit ja värit on suunniteltu toimimaan teknisesti vaativissa sisällöissä, mutta samalla välittämään lähestyttävyyttä. Ilme haastaa myös ajatusta siitä, että luotettava yhteiskunnallinen toimija olisi väistämättä “virastomainen”.
“Arekin palvelut ovat merkittäviä työeläkejärjestelmän toimivuudelle. Siksi ilmeen tulee olla uskottava ja helposti sovellettava. Hehku yhdistää teknisen selkeyden ja lämpimän ilmeen tavalla, joka toimii sekä asiantuntijamateriaaleissa että laajoissa palvelukokonaisuuksissa,” kuvaa Muudin brändistrategi Juuli Aschan Sveins.
Arekin uudistuneet verkkosivut julkaistiin tammikuussa ja niillä näkyy jo uusi brändi-ilme. Verkkosivut päivitettiin uudelle teknologiselle alustalle ja samalla sisältö päivitettiin tukemaan Arekin tavoitteita paremmin. Löydät sivuilta nyt julkaisujen lisäksi muun muassa Arekin historiaa sekä esimerkkejä hankkeista ja palveluista.
Hehku yhdistää modernin teknologian ja arvot
Brändiuudistuksen nimi, Hehku, viittaa teknologiseen osaamiseen, mutta myös siihen inhimilliseen puoleen sekä arvoihin, jotka ovat Arekin toiminnassa tärkeää: osaavasti, luotettavasti, yhteistyössä ja ilolla. Nämä arvot muodostavat sen perustan, miten Arek toimii ja millaisena yhteistyökumppanina se haluaa näyttäytyä. Samalla uudistuksessa haluttiin tuoda vahvemmin esille teknologia Arekin identiteetin ytimessä, organisaatio, joka rakentaa koko työeläkealan yhteisiä teknisiä ratkaisuja.
Hehkun keskeinen visuaalinen elementti on liukuväri, jossa yhdistyvät pinkki, violetti ja oranssi. Värien sulautuminen symboloi kolmea osaajaa – areklaista, eläkevakuuttajaa ja yhteistyökumppania – ja sitä energiaa, joka syntyy yhdessä tekemisestä. Tärkeää oli säilyttää myös jatkuvuus: Arekin logo pysyy ennallaan ja myös tuttu pinkki elää osana uutta ilmettä.
“Halusimme luoda ilmeen, joka tekee näkyväksi sen yhteistyön energian, joka Arekissa syntyy. Kolmen värin liukuväri kuvastaa kolmen osaajan kohtaamista ja sitä, miten jokainen tuo mukanaan oman tärkeän näkökulmansa,” kuvaa bränditoimisto Muudin Art Director Niko Aschan Sveins.
Muutos tehdään hallitusti siirtymäajalla: Hehku tuodaan vuoden 2026 aikana viestintämateriaaleihin, esitys- ja dokumenttipohjiin, projektien materiaaleihin, kuvitukseen ja graafisiin elementteihin. Käyttöliittymästandardin visuaaliset ohjeet säilyvät ennallaan, ja mahdollinen päivitys harkitaan myöhemmin omana kokonaisuutena.
Kuvassa Arekin viestintäpäällikkö Riikka Vepsäläinen ja bränditoimisto Muudin brändistrategi Juuli Aschan Sveins ja Art Director Niko Aschan Sveins.